O Cenp e a Mídia Programática

“Com o crescimento dos investimentos em mídia programática, começam a surgir diversas dúvidas entre o papel de cada empresa do ecossistema. Dúvidas essas que são compartilhadas também pelas diversas entidades do mercado publicitário. O IAB, que está diretamente ligado ao segmento, já criou um comitê de discussão e vem trabalhando em documentos que, inspirados em … Continue lendo O Cenp e a Mídia Programática

Brasil, o país das ad networks

“Ad networks não funcionam no Brasil.” Quem nunca ouviu esta frase? Eu escuto desde 2000, quando comecei a trabalhar em uma…ad network, a MundoMedia. Semana passada mais uma vez a frase veio à cabeça quando li esta notícia no Meio&Mensagem: “Noize lança rede de sites e blogs. A Noize, que engloba revista e plataforma digital especializados … Continue lendo Brasil, o país das ad networks

Tem dinheiro para todo mundo?

Recentemente o eMarketer divulgou uma pesquisa do IDC sobre o mercado de Real Time Bidding (RTB) na América Latina. O dado mais interessante, porém, é que o estudo traz números específicos sobre o Brasil. Esta informação é muito especial e importante por algumas razões: primeiro porque é um mercado muito novo no Brasil e por isso carente … Continue lendo Tem dinheiro para todo mundo?

Esquenta a briga pelo funil de conversão

Semana passada um amigo encaminhou-me um artigo interessante publicado no Techcrunch que trata dos desafios que o Google terá que enfrentar diante da competição de Facebook e Twitter na parte debaixo do funil de conversão, historicamente dominado pelo gigante de Mountain View. Junto com o link, a pergunta provocadora: “e aí, o que você acha?” Bom, como … Continue lendo Esquenta a briga pelo funil de conversão

O Lumascape do IAB

Esta semana aconteceu a Annual Leadership Meeting do IAB norte-americano. Ao contrário do MIXX, que é um evento mais “acessível” e para fazer caixa, no IABLM a discussão é de nível mais alto e sempre há novidades. Este ano foram lançados novos formatos de banners, mas o que eu queria comentar foi a apresentação do IAB … Continue lendo O Lumascape do IAB

O que esperar do mercado de display media e RTB no Brasil em 2013?

Recentemente um artigo no AdWeek levantou uma discussão bastante interessante: o mercado de publicidade online está ficando muito complicado? E, indo mais adiante, seria culpa do capital de risco? Se pegarmos o famoso Lumascape todos vão concordar que existe uma alta complexidade na cadeia entre o anunciante e o veículo. Muito se fala que essa cadeia poderia … Continue lendo O que esperar do mercado de display media e RTB no Brasil em 2013?

O futuro pertence a compra de audiência e “programmatic buying”?

Separei duas notícias que mostram como o mercado de mídia display nos EUA está caminhando a passos largos rumo a automação, algo por enquanto impensável para a maioria dos brasileiros. FederatedMedia abandona venda direta e aposta tudo em programmatic buying. Matéria no AdWeek. Analista diz que compra de inventário premium vai perder cada vez mais … Continue lendo O futuro pertence a compra de audiência e “programmatic buying”?

Adnetworks&exchanges: a semana de 16/09-22/09

Real Time Bidding: uma nova realidade Artigo do Fabrizio Bruzetti, MD da Digilant no Brasil, para o ExchangeWire Brasil. O GRP continua ganhando prestígio Para minha surpresa o mercado parece que no médio prazo irá adotar soluções parecidas como o velho GRP, tudo isso em busca das sonhadas verbas de branding. Leia um artigo no … Continue lendo Adnetworks&exchanges: a semana de 16/09-22/09

Adnetworks&exchanges: a semana de 09/09-15/09

Microsoft acredita em construção de Marca via RTB Entrevista de Daniel Sheinberg, diretor senior de display advertising, para o Adexchanger. E mais um artigo sobre o mesmo tema. Segue o debate sobre métricas Artigo bem completo do MediaPost. De quebra, baixe um bom pdf da comScore sobre validated impressions. Guia sobre display advertising Excelente, do IAB UK. … Continue lendo Adnetworks&exchanges: a semana de 09/09-15/09

Adntworks& exchanges: a semana de 02/09-08/09

RTB: eficiência para quem compra e quem vende Boas idéias neste texto no Admonsters. RTB no mobile eMarketer analisa os inventários disponíveis em cada plataforma. Os dados incluem América Latina. Análise sobre performance de campanhas display  em ad networks. Dados do eMarketer conta com dados da AdSafe Media. IAB Brasil realiza eventos sobre mídia em … Continue lendo Adntworks& exchanges: a semana de 02/09-08/09