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MIXX 2010: minhas considerações sobre o evento anual do IAB em Nova York

Semana passada aconteceu em Nova York mais um MIXX, evento anual do IAB norte-americano. Já há alguns anos ele se consolidou como um dos mais importantes eventos do mercado brasileiro. Sim, um evento nos EUA é parte integrante do calendário do mercado brasileiro.


Este ano foram 187 profissionais que voaram a Nova York para acompanhar tendências, novidades e, porque não, mais do mesmo. Aproximadamente 10% da plateia falava português e em alguns momentos no corredor você não ouvia outra língua e sentia-se no Maximídia, de tantos rostos conhecidos.


Leia o texto completo no Webinsider.

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ABERCROMBIE & FITCH

Segundo a Wikipedia, a ABERCROMBIE & FITCH começou como uma pequena loja e fábrica no dia 4 de junho de 1892 na baixa Manhattan, fundada por David Abercrombie. Sua paixão por esportes ao ar livre inspirou o surgimento da marca. Sua clientela inicial era composta por caçadores e exploradores. Em 1900, Erza Fitch, um de seus principais clientes, entrou na sociedade e a empresa passou a se chamar ABERCROMBIE & FITCH no ano de 1904. O famoso catálogo da marca surgiu em 1909, quando 50 mil cópias com 456 páginas, incluindo roupas, acessórios para camping, entre outros, foi impresso e distribuído, quase levando a empresa a falência. Mas provou ser um grande instrumento de marketing nos anos seguintes. Durante o começo do século 20 a rede de lojas se tornou extremamente popular vendendo produtos esportivos para a elite americana. Entre os fãs da marca estavam os presidentes Theodore Roosevelt e Gerald Ford, além de Charles Lindbergh, Amelia Earhart, Greta Garbo, Katharine Hepburn, Clark Gable, John Steinbeck e o escritor Ernest Hemingway.

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Good bye Search, Hello Display!

Pois é, depois de 6 anos dedicados exclusivamente ao Search Engine Marketing decidi respirar novos ares.

Para simplificar, reproduzo abaixo o press- release.

Realmedia Latin America contrata Marcelo Sant’Iago

Executivo assume como Diretor Regional de Desenvolvimento de Negócios, tendo como foco principal desenvolver a Web Alliance

São Paulo, fevereiro de 2010 – A Realmedia Latin America, empresa especializada em ferramentas de marketing digital para gerenciamento de campanhas e análises, soluções de rich media e representação publicitária, anuncia a contratação de Marcelo Sant’Iago para a posição de diretor Regional de Desenvolvimento de Negócios. Na função, Sant’Iago terá como desafio ampliar a oferta de projetos da companhia na área de mídia, com destaque para o desenvolvimento da Web Alliance.

Lançada há cerca de um ano, a rede Web Alliance, agrega inventários premium nas principais verticais de mercado. Ao todo, são 20 categorias de websites, incluindo uma com inventário de brasileiros que navegam em sites internacionais, ainda pouco explorada por anunciantes nacionais, com mais de 80 milhões de impressões ao mês.

“A chave dessa plataforma é o uso do software OAS (Open AdStream®), que busca e cruza o máximo de elementos para montar perfis de usuários e melhorar a performance das campanhas veiculadas nas verticais. Performance que é definida de acordo com o objetivo de cada cliente”, explica Perter Gervai, diretor geral da Realmedia. “As agências e empresas que tiverem identificado o perfil do cliente que desejam se comunicar serão as principais beneficiadas pelas redes, pois terão o melhor controle de resultados e comunicação com seu público, além de contar com o suporte de softwares capazes de realizar o acompanhamento quase que em tempo real, não apenas dos sites, mas também do perfil de consumidores”, completa.

Apesar de ser um mercado ainda pouco desenvolvido no Brasil, a empresa espera por um crescimento acelerado das adnetworks já em 2010. “Nos próximos cinco anos, as redes devem ter um papel mais relevante, assim como acontece no exterior”, comenta Marcelo Sant’Iago.

Com o crescimento das compras de mídia online, o inventário dos grandes portais cresce numa velocidade menor que a demanda por esses espaços. Uma rede Premium, bem estruturada, pode trazer melhores resultados para o anunciante. “Além desse fator orgânico, existe a necessidade de uma base para as novas tecnologias como Real Time Bidding (RTB), ou seja a compra de mídia em tempo real, incentiva a organização de inventários baseados em perfis e não em conteúdo. Já o User Genereated Advertisment (UGA) e a aglutinação de perfis originados em redes sociais são outros fatores que aceleram a adoção de redes”, explica Sant’Iago.

Ainda de acordo com o executivo, “o modelo de comercialização da Web Alliance é exclusivamente por CPM, mas em breve teremos modelos mais agressivos, baseados em performance, que é uma demanda do mercado”.

Sobre a chegada de Marcelo Sant’Iago, Peter Gervai é enfático: “Marcelo traz uma bagagem de 15 anos de internet e uma experiência junto a alguns dos maiores anunciantes do Brasil. Seu conhecimento, capacidade e energia é o que a RealMedia precisa para entregar para as agências e anunciantes um produto diferenciado alinhado com as tendências internacionais”, afirma.

As Adnetworks no Brasil e no Mundo

No mundo, as chamadas adnetworks ou redes de publicidade são fundamentais na venda de display (banner) e de perfomance. Elas possibilitam sites de todos os portes rentabilizarem maior volume de páginas, com um controle eficiente através de um ad server para entrega das peças.

O fortalecimento das Redes está diretamente relacionado com o alcance (cobertura) porque em países como os EUA as principais audiências só são alcançadas por meio dos agregadores de inventário (Ad Networks): pesquisa realizada pela Think Equity prevê que, em 3 anos, 34% de toda receita de sites gerada por publicidade será via adnetworks. Já no Reino Unido, a maior parte das agências mantém relacionamento comercial com pelo menos 3 redes de publicidade.

No Brasil, esse mercado é menor, pois há uma enorme concentração de audiência: por exemplo com dois grandes portais já é possível ter uma grande cobertura. Assim, o papel das Redes é de oferecer maior segmentação, evitar a dispersão e garantir maior eficiêcia na entrega de resultados.

De acordo com dados da comScore, a 24/7 Realmedia figura em 8º lugar no Ranking global de Adnetworks, com mais de 155 milhões de usuários únicos/mês.

A Realmedia é uma das pioneiras em redes na América Latina, comercializando inventário premium desde 2000. De todas as redes brasileiras que surgiram há aproximadamente 10 anos, a Realmedia é a única que ainda está em operação.

Sobre a Realmedia Latin America

A Realmedia Latin America, empresa especializa em soluções de marketing interativo, está no Brasil há dez anos e conta com uma série de recursos para atender de maneira completa a sua carteira de clientes composta por empresas como Editora Abril, Globo.com, iG, Estadão, entre outros. Entre esses recursos está a ferramenta para gerenciamento de publicidade online OpenAdStream® (OAS), OAS Mobile Edition, além de soluções de mídia, como a Web Alliance. A Realmedia administra mais de 250 bilhões de impressões por mês em cerca de cinco mil sites no mundo, sendo cerca de 30 bilhões somente na América Latina.

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Feliz 2009!

O Poucas&Boas entra no ano que vem (ou seja, amanhã) em seu terceiro ano de atualizações efetivas (o primeiro post foi em agosto de 2005, mas foi em janeiro de 2006 que a coisa engrenou de vez).

Agardeço a todos que prestigiam esse espaço e que contribuem com esse blog – seja apenas lendo meus posts, seja comentando ou ainda contando aos amigos sobre o que escrevo aqui.

Obrigado pela força e um Feliz 2009 para você e à sua família!

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Steve Jobs no evento “Let’s Rock” hoje na Califórnia

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Segunda estou de volta

Desculpem a falta de posts esta semana. Volto ao Brasil segunda-feira e atualizarei sobre o Search Insider Summit, que aconteceu esta semana.

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