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Qual o tamanho da internet?

Este infográfico oferece uma bela visão de 2011. Fonte valiosa de informação, aproveite.

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Nielsen e o GRP Online: matéria do PropMark

Semana passada durante o MIXX, a COO do Facebook anunciou parceria com a Nielsen para criar o, segundo ela, GRP Online.

O Caderno Propaganda&Marketing repercutiu a história e trouxe matéria em sua edição desta semana, onde sou um dos entrevistados.

Confira abaixo

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Lenda urbana: o tal CTR médio de mercado

Vamos de uma vez por todas acabar com essa história: alguém algum dia em algum lugar em um passado remoto soltou a afirmação que a taxa de clique médio (também chamado de CTR ou click-through rate) do mercado brasileiro é 0,12%. Ou qualquer coisa em torno disso. E hoje boa parte do mercado repete isso como verdade absoluta.

Pois bem: alguém pode me mostrar este estudo ou pesquisa?

Não, porque não existe e é uma grande bobagem este tal de CTR médio.

Didaticamente explico:

1. CTR de super banner é igual de full banner? Ou de Sky?

2. CTR de uma peça posicionada no alto da página é igual a de uma no meio do conteúdo ou no rodapé?

3. CTR de uma campanha de varejo, com forte “call to action”, é igual de uma de produto de consumo, voltada a branding?

4. CTR de uma campanha num site vertical é igual a de um portal horizontal?

5. CTR de peça em flash é igual a de gif ou com vídeo?

6. E se a pessoa não clica na peça, a campanha foi um fracasso?

A resposta é NÃO para todas as perguntas.

Some a isso o fato de que a frequência de exibição da peça também tem influência direta no CTR, assim como o o conteúdo da página em que ela está inserida.

E por último, de que adianta um CTR alto se você não mede o que aconteceu depois do clique, quando o consumidor chega a seu site? Já vi campanhas com CTR alto e zero de conversão. De que adianta?

Então, ou cria-se um estudo sério pra medir o tal CTR médio por formato ou acabamos com esta besteira de “CTR médio de mercado”.

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Testando o Google Ad Planner

Aproveitando a estréia da nova interface, estava hoje testando o Google Ad Planner.

Resolvi checar os dados da ferramenta, que para quem não conhece, permite que você crie planos de mídia com sites do Brasil e exterior, inclusive aqueles que não são da Rede de Conteúdo do Google.

Puxei as infos de um portal vertical brasileiro, líder em seu setor e depois pedi a um amigo que trabalha nesse portal para comparar com os dados que ele possui, oriundos da sua ferramenta de webanalytics, que é de um dos mais conhecidos e respeitados fornecedores do mercado.

A discrepância foi grande, salvo o tempo de nevagegação, como você podem ver a seguir:

Google AdPlanner
3.4 milhões de visitas
1.3 milhões de unique visitors
60 milhões de page views
13:20″ tempo médio de navegação

Fonte interna do site
13.3 milhões de visitas
8.1 milhões de unique visitors
125 milhões de page views
12:40″ tempo médio de navegação

A favor do AdPlanner vale dizer que os dados dele são de abril e os do site atualizadíssimos.

Acredito que o AdPlanner é uma ferramenta muito útil no planejamento de mídia, mas como tudo que envolve estatísticas, é importante estarmos sempre alertas quanto ao período dos dados e a fonte que os gerou.

Sobre a interface, ela – como tudo que o Google faz – está bastante intuitiva e permite que um leigo como eu opere a ferramenta sem grandes dificuldades. Combinada com as outras soluções do Google permite que você crie campanhas com grande agilidade.

Para saber um pouco mais sobre o AdPlanner veja o vídeo abaixo (em inglês)

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Top Ten Myths about Google Analytics

Sergei Tonkin, da equipe de Marketing do Google Analytics em Mountain View, esclarece 10 questões importantes e recorrentes sobre o GA.

Vale a leitura, mesmo sendo em inglês.

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MídiaClick: a primeira GAAC com 3 GA-IQ no mundo

Veja o que disse Scott Crosby, Enterprise Business Development Manager da equipe do Google Analytics em Mountain View:

“MidiaClick is our first partner to attain three GA-IQ certifications, showing leadership not only in Latin America, but globally.”

Isso mesmo: depois de ter sido a primeira Google Analytics Authorized Consultant da América Latina, a MídiaClick agora foi a primeira do mundo a ter 3 profissionais com o Google Analytics Individual Qualification.

Parabéns Amanda, Danilo e Johnny.

Enquanto a concorrência diz que é a maior, a MídiaClick prova mais uma vez que é a melhor.

🙂

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