O que esperar da mídia digital em 2016

Uma característica única do mercado brasileiro é que as empresas querem abraçar tudo, em busca de mais verbas. Eu chamo isso da teoria do pato: ele nada, anda e voa, mas não faz nenhum dos três bem. Por exemplo, tem empresa que se posiciona como DSP, quando na verdade é uma trading desk, o que … Continue lendo O que esperar da mídia digital em 2016

Jornal Brasil Econômico: “Uma nova fronteira para a publicidade”

Matéria sobre mídia programática no jornal Brasil Econômico. Várias empresas foram ouvidas.

Banner, esse imortal

O banner chega aos 20 anos consolidado como padrão de publicidade online. Um amigo até o chama, por analogia, de “o comercial de 30 segundos da internet”. Curiosamente, desde sua criação, o clique sempre foi a maior preocupação nas campanhas online. Podemos dizer que o banner foi pensado como veículo para publicidade de performance, porque … Continue lendo Banner, esse imortal

O Cenp e a Mídia Programática

“Com o crescimento dos investimentos em mídia programática, começam a surgir diversas dúvidas entre o papel de cada empresa do ecossistema. Dúvidas essas que são compartilhadas também pelas diversas entidades do mercado publicitário. O IAB, que está diretamente ligado ao segmento, já criou um comitê de discussão e vem trabalhando em documentos que, inspirados em … Continue lendo O Cenp e a Mídia Programática

The Walking dead

Curiosa a história do banner, que faz 20 anos em 2014. Desde que o primeiro foi veiculado no site Hotwired.com em 27 de outubro de 1994, ele já foi chamado de tudo quanto é nome, inclusive de “placa de estádio”.Já sofreu várias tentativas de assassinato, sob alegações que ele “não servia para nada”, “não dá resultado”, “ninguém … Continue lendo The Walking dead

Brasil, o país das ad networks

“Ad networks não funcionam no Brasil.” Quem nunca ouviu esta frase? Eu escuto desde 2000, quando comecei a trabalhar em uma…ad network, a MundoMedia. Semana passada mais uma vez a frase veio à cabeça quando li esta notícia no Meio&Mensagem: “Noize lança rede de sites e blogs. A Noize, que engloba revista e plataforma digital especializados … Continue lendo Brasil, o país das ad networks

Tem dinheiro para todo mundo?

Recentemente o eMarketer divulgou uma pesquisa do IDC sobre o mercado de Real Time Bidding (RTB) na América Latina. O dado mais interessante, porém, é que o estudo traz números específicos sobre o Brasil. Esta informação é muito especial e importante por algumas razões: primeiro porque é um mercado muito novo no Brasil e por isso carente … Continue lendo Tem dinheiro para todo mundo?

Qual o tamanho do mercado de RTB no Brasil?

ProXXIma noticiou ontem uma pesquisa do IDC sobre o mercado de Real Time Bidding na América Latina (leia aqui). O dado mais interessante, porém, é que o estudo traz números específicos sobre o Brasil.Esta informação é muito especial e importante por algumas razões: primeiro porque é um mercado muito novo no Brasil e por isso carente de … Continue lendo Qual o tamanho do mercado de RTB no Brasil?

O maior evento de comunicação digital. E você nunca ouviu falar dele.

Esqueça o MIXX. Esqueça o ad:tech.Se você tiver que escolher um evento de marketing digital para ir ano que vem você tem duas opções: Festival de Cannes ou dmexco.Isso mesmo: o dmexco – Digital Marketing Exposition and Conference acontece há cinco anos em Colônia, na Alemanha. Este ano foi dias 18 e 19 de setembro. Esta … Continue lendo O maior evento de comunicação digital. E você nunca ouviu falar dele.

A Internet caiu

Pela primeira vez, desde que começou a ter seus investimentos medidos pelo Projeto Intermeios, a receita com publicidade online caiu. Como mostra a parcial recém divulgada, o meio internet teve uma queda de mais de 15% entre janeiro a junho de 2013, quando comparada ao mesmo período no ano anterior.Isso significa que o mercado encolheu? Não, isso … Continue lendo A Internet caiu