Arquivo de agosto \30\UTC 2012

Publicidade online: 6 meses depois, onde estamos

Em fevereiro escrevi  sobre minhas apostas para a publicidade online em 2012. Seis meses depois, como será que estou indo? Vamos rever?

No início do ano a expectativa do IAB era que o mercado iria crescer 40% em 2012. As previsões foram revistas para 37%, mas mesmo assim a internet vai assumir o posto de segunda mídia do país, ficando apenas atrás da TV aberta. E aqui vale um parênteses: acredito que já está na hora do IAB Brasil desvincular seus dados do Projeto Intermeios e criar uma pesquisa própria, assim como é feito pelo IAB EUA e IAB Reino Unido.

Isto porque o Intermeios não contempla os números de Busca e que correspondem a mais da metade do que é investido em publicidade online. Ok, entendo que o Intermeios não mede 100% em outros meios, mas seria melhor termos um dado oficial em vez de uma estimativa, quem sabe via uma parceria com a PricewaterhouseCoopers, como fazem os IABs dos países mencionados.

Some-se a isso o fato de que, pelo que eu entendi, os jornais vão, dentro do Intermeios, incorporar o faturamento de internet dentro do seus números e não mais desmembrá-los, o que deve – injustamente- diminuir o bolo da mídia online.

Mas voltando a minhas apostas, foram três os temas abordados e que poderiam contribuir para um crescimento mais acelerado: investimentos em adnetworks e adexchanges, crescimento da audiência do Facebook e campanhas mobile.

Adnetworks e adexchanges

O mercado de mídia display segue aquecido, com novas adnetworks aportando no Brasil, como a Batanga por exemplo, e novas redes locais sendo lançadas, como a Lomadee. Mas o mais curioso é que um relatório de audiência da comScore de maio aponta uma adnetwork – a Federated Media – como uma das 10 maiores audiências do país. Será que tem alguma agência de olho nisso e está usando esse inventário para campanhas? Eu ainda não ouvi ninguém falando nada.

Enfim, ainda não houve o momento de ruptura, já que os portais – sempre eles – seguem apenas avaliando cautelosamente os acontecimentos e ainda não fizeram uma investida significativa nesta área, que poderia dar uma chacoalhada no mercado.

Um bom exemplo de ação de ruptura veio do exterior, onde o Facebook abriu parte de seu inventário e criou uma private adexchange. Inicialmente eram oito e hoje são 14 empresas que podem acessar essa Exchange, mas, se o teste der certo, pode ser um marco importante.

O Brasil, como segundo maior mercado para o Facebook, gera um volume considerável de impressões no site (segundo o mesmo relatório da comScore, ele é a sexta maior audiência do Brasil) e, se essa comercialização chegasse por aqui, poderia ser um novo impulso nos investimentos publicitários.

Mas infelizmente nenhuma das oito empresas atua no país ainda, então apesar de sua audiência seguir crescendo e agora contar com faturamento local, o Facebook ainda não deve ter um impacto significante no crescimento do bolo publicitário (vale lembrar que eles também não declaram seus números ao Projeto Intermeios).

Acredito que os portais deveriam testar um modelo semelhante de private exchange, assim como investir em oportunidades de retargeting, ainda mais no segundo semestre, onde as verbas de varejo aumentam. E, ainda conforme o relatório de maio da comScore, o varejo puxa a lista dos maiores anunciantes em publicidade online.

Mobile marketing

A última das apostas foi o mobile marketing. Já estamos no final de agosto e aquela eterna pergunta segue no ar: será este o ano do mobile?

O que podemos constatar é uma enorme consolidação no mercado, capitaneada pela RBS, através do seu Grupo Mobi. A Mobile Marketing Association tem reforçado a sua atuação local e o interesse é constante, já que a base de smartphones e tablets não para de crescer. Mas qual é o real tamanho desse mercado? Quanto efetivamente é investido em publicidade? Pois é, falta um número oficial para que possamos balizar e sentir o tamanho e até onde podemos crescer, pois o potencial é real. O fato é que há coisas muito bacanas sendo feitas e que até já trouxeram para o Brasil um Leão de Cannes (para a FingerTips, do Grupo Mobi).

O que podemos concluir de tudo isso?

Tradicionalmente o segundo semestre do ano é quando os investimentos em publicidade aumentam. O mercado de mídia online cresce quase que por inércia e não há nada no horizonte que sinalize uma mudança de curso. O bolo vai continuar crescendo, os anunciantes vão continuar investindo. Prova disso são as constantes aquisições de empresas feitas por grupos internacionais em busca de um melhor posicionamento em nosso país. WPP, Omnicom, Havas, todos os grandes estão de olho no Brasil.

A Adobe, que recentemente adquiriu a Vitrue (que oferece gestão de conteúdo em redes sociais) ainda dá passos tímidos no Brasil, apesar de ser a única a possuir uma suíte de produtos que pode fazer frente ao Google em termos de tecnologia e soluções para mídia interativa.

Minhas fichas seguem na mesa. Façam (ou revejam) suas apostas!

Texto publicado na revista ProXXIma de agosto e no Webinsider.

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Adnetworks&exchanges: a semana de 19/08-25/08

Desculpe o atraso no post, estou dedicando bom tempo ao novo ExchangeWire Brasil, que acabamos de lançar. Vale conhecer.

10 milhões de dólares por uma ad network 

Foi o que conseguiu a Mog. Leia no New York Times.

Transparência, o principal problema das ad networks

Um ótimo artigo no Digiday.

O que rolou no Target Hour Navegg

Estive lá apresentando e moderando o painel. Quem não foi perdeu uma discussão de alto nível. Leia no blog da Navegg.

Afinal, por que no final das contas somos todos uma ad network

Ainda abordando a notícia anterior, vale ler este excelente artigo do ExchangeWire Brasil.

As novidades no DoubleClick Ad Planner

Leia mais no blog Inside AdWords

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Adnetworks&exchanges: a semana de 12/08-18/08

Infográfico sobre RTB

No site da eConsultancy.

Mais RTB. Mas desta vez não é falando bem não.

Artigo no ClickZ fala sobre as video exchanges.

Rubicon ultrapassa Google como principal plataforma de RTB

É o que diz relatório da comScore. Veja no site da The Rubicon Project.

Por que no final das contas somos todos uma ad network

Excelente artigo do ExchangeWire. A versão em português está no Exchange Wire Brasil.

Morte ao banner (Sério, de novo?!)

Mais um, esta semana no Digiday.

Facebook amplia a lista de parceiros em sua ad exchange

Confira a lista atualizada no AdExchanger.

 

 

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Adnetworks&exchanges: a semana de 5/08-11/08

Federated Media vai lançar private exchange

Entrevista da CEO Deanna Brown ao Adexchanger confirma a notícia. Vale lembrar que a FM é top 10 em audiência no Brasil, segundo a comScore. E tudo leva a crer que o Pandora também vai lançar sua AdEx em breve.

RTB será responsável por 34% da receita de mídia display nos EUA em 5 anos.

É o que diz estudo da Parks Associates.

 Vivaki ganha acesso “pre-bid” aos dados de verificação da comScore

Prática cada vez mais comum, pre-bid é ter acesso a uma impressão ainda no servidor, para saber se ela realmente interessa ao comprador. Leia mais no Adexchanger.

Quanto custa criar e gerenciar uma campanha?

Pode chegar a mais de 40 mil dólares, segundo o CEO do The Rubicon Project. Leia no Nextmark.

Excesso de dados mata a criatividade?

Não, pelo menos segundo Marc Schwartz, EVP Global Director of Performance Analytics na McAnn Worldgroup, em artigo para o Adexchanger.

E dia 18/09 tem ATS London, organizado pelo ExchangeWire.

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Confira: behavioral targeting em grande estilo!

Mais que contextual, isso que é targeting comportamental!

😉

( dica do Prof.Luis Fernando Garcia com foto de Ricardo Rocha, no Facebook)

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Adnetworks&exchanges: as semanas de 22/07-04/08

Não postei semana passada pela correria dos negócios ( o que é sempre bom), então aqui vai um acumulado.

Vídeo do IAB UK sobre benefícios do RTB

Jogo rápido, vídeo de 3 minutos no site do IAB UK.

O mercado precisa de métricas padronizadas?

Tá, óbvio que sim. Mas vale ler no Digiday sobre a The Making Measurement Make Sense. De quebra leia no MediaPost sobre a qualidade do inventário display e entenda a importância de comprar audiência e no Digiday sobre viewable impressions, que ganha cada vez mais adeptos. Quer mais notícias sobre métrics? Então vá ao Mashable  ler sobre ad attribuition, outra grande tendência.

Qual o impacto da Facebook ad exchange e (futura) adnetwork

Leia no Adexchanger a opinião de vários especialistas do mercado. E por falar em Facebook, leia também no Adexchanger sobre a liberação de tags da DoubleClick na rede social.

Guerra de patentes também no mercado display.

A comScore partiu pra briga! Mais uma do Adexchanger.

CPX lança adnetwork mobile.

Leia no MediaPost.

Evento: anunciada a agenda do ATS London 2012.

Só feras no evento organizado pelo Exchange Wire.

 

 

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O processo criativo – genial!

Se você trabalha ou trabalhou em agência, com certeza vai adorar este vídeo. É genial.

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