Adnetworks&exchanges: a semana de 25/3-31/03

Estudo da comScore avalia relação entre CPM e posicionamento de anúncios

31% dos anúncios online – mesmo aqueles “above the fold” – não são visualizados. Uau! Leia no MediaPost. Aproveite e leia no Exchange Wire a entrevista com Guy Cookson, da Azullo, sobre “banner blindness”.

“GoogleMeld”será bom para o mercado?

Frank Addante, CEO da The Rubicon Project, levanta dúvidas e faz uma crítica veemente sobre a intenção do Google em combinar os serviços da Admeld com os da DoubleClick. Leitura obrigatória no Digiday.

As mudanças trazidas pelas Media Trading Desks e DSPs

Debate interessante que rolou no evento Transformation LA, em Los Angeles. Painel cheio de gente graúda!

Vale a pena desenvolver sua própria ferramenta DSP?

Quando eu trabalhava exclusivamente com Busca, esta era uma pergunta recorrente: “criar seu próprio bid manager ou usar ferramenta de mercado?” . Sempre fui a favor de comprar no mercado. E tenho a mesma opinião sobre adserver. E, claro, para compra de mídia via RTB. Sim, você pode perder algumas personalizações, mas será que eles são tão fundamentais assim? Enfim, um bom artigo sobre o assunto no Exchange Wire.

Novas métricas para campanhas display? É o que promete a DoubleClick

Minha questão é: o mercado quer e precisa de mais ou novas métricas? Leia sobre o assunto no MediaPost.

Eventos promissores sobre RTB

Um em NY, da OMMA, e outro em Londres, do IAB UK.

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