Publicidade em redes sociais: show me the money

O André Bianchi escreveu um longo e detalhado post sobre os crescentes investimentos em publicidade nas redes sociais.

O eMarketer, citado no post, tem gráficos que mostram claramente isso no mercado norte-americano.

Aqui, o Google continua o esforço em promover o Orkut, que como eu já disse tem o que para mim é um espaço nobre, na página logo após você sair do site.

E o Facebook, que ainda não tem escritório local, continua sendo vendido através de um representante comercial, além de oferecer a opção de se comprar campanhas com cartão de crédito, assim como faz o Google para pequenos anunciantes.

Mas…funciona anunciar em redes sociais?

A esposa de um amigo tem uma empresa que comercializa bolos em domicílio. Para eles, o Facebook foi o que faltava para o negócio decolar de vez. Funciona melhor do que links patrocinados no Google, segundo ele.

Fico em dúvida, porém, se grandes anunciantes tem colhido os mesmos resultados. Para esses, ainda acredito mais nas fan pages, que são gratuitas e, apesar da péssima usabilidade do Facebook, ainda permitem mais exploração de atributos de marca. Além de ações de ativação no Twitter.

Usar as redes sociais apenas para veicular banners me parece de uma mentalidade tacanha e falta de conhecimento do potencial destes novos ambientes. Assim como acredito que os TrendTopics patrocinados no Twitter são altamente questionáveis em eficiência.

Por isso, não me impressionam os altos investimentos. Eu gostaria é de ver os resultados que os anunciantes obtiveram com esses mais de 1 bi de dólares investidos.

  1. #1 por Rodrigo Grecco em 22/09/2010 - 22:48

    Mto bom!

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