CPM é métrica?

Responda rápido: você ou alguma agência/anunciante que você conhece já utilizou CPM como métrica de sucesso?Nem eu. Já vi taxa de cliques, volume de cliques, cadastros, etc, mas nunca CPM.Porém um artigo publicado no TechCrunch este final de semana levantou esta polêmica, ao sugerir a morte do CPM. O fato é que o artigo do … Continue lendo CPM é métrica?

Ausente, mas não por fora

Ok, estive ausente mas por razões complexas e pssoais: sim, há furtos nos EUA e fui vítima de um deles.Enfim, tenho lido com atenção os comentários sobre a Advertising Week em NY e alguns outros artigos polêmicos sobre publicidade online que tem repercutido por aqui.Prometo elaborar (e linkar) mais nos dois próximos dias, já que … Continue lendo Ausente, mas não por fora

3 coisas que você precisa saber sobre o Google FastFlip

Se bem sucedido, o Google FastFlip, novo sistema para leitura de jornais e revistas, pode ter um impacto gigantesco tanto para os veículos impressos e sua presença online, quanto para anunciantes e leitores de notícias.Alguns desafios incluem:1. Métricas: se o leitor pode ler todo o conteúdo via FastFlip, como medir essa audiência, que passa a … Continue lendo 3 coisas que você precisa saber sobre o Google FastFlip

Rede de Publicidade ou Programa de Filiados?

Por conta de um artigo que escrevi recebi alguns emails com comentários, dúvidas e perguntas.Um deles me chamou a atenção e resolvi compartilhar a resposta aqui, porque acho que muitas pessoas podem ter a mesma dúvida.A pergunta foi: qual a diferença entre redes de publicidade e programa de filiados? Como o dono do site ganha … Continue lendo Rede de Publicidade ou Programa de Filiados?

Um balanço dos eventos recentes

Depois de dois eventos praticamente seguidos - Digital Age e Proxxima - acredito que dá para fazer um balanço dos temas abordados.Branding na internetClaro que dá para fazer, mas uma coisa é você criar em um mercado com 80% de penetração de internet (EUA) e outra é no Brasil, com "apenas" 30%. O foco e … Continue lendo Um balanço dos eventos recentes