Arquivo de julho \27\UTC 2009

O Google Br sozinho é maior que o mercado todo

Em setembro de 2008 tratei aqui sobre o real tamanho do mercado de internet brasileiro.

Vamos aos fatos atualizados:

1. Estimativa da revista Exame Maiores&Melhores dá o faturamento do Google no Brasil na casa de US500 milhões, o mesmo número que coloquei no post de 2008.

2. Semana retrasada em reunião com as agências filiadas ao IAB, Alex Dias, presidente do Google Brasil, afirmou categoricamente que “como todos sabem mais de 95% das receitas do Google vem da publicidade, mais especificamente links patrocinados”.

3. Ou seja, em 2008 o Google Brasil faturou por volta de US$475 milhões(95% de 500 milhões) em publicidade, contra os quase US$414 milhões medidos pelo Projeto Intermeios no mesmo ano. (sem incluir Google).

Conclusão: o Google Brasil sozinho faturou mais que o mercado brasileiro todo em 2008.

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O especial de internet do Meio&Mensagem pisou feio na bola.

O M&M é um dos mais tradicionais e respeitados veículos do trade publicitário brasileiro, mas isso não o isenta de dar suas derrapadas.

Esta semana circula com a edição um caderno especial de 42 páginas sobre internet.

Sabe quantas delas tratam de Search Engine Marketing? ZERO!!!

Enquanto isso, são três tratando de mobile marketing, que movimentou globalmente em 2008 – segundo a própria matéria – US$2.7 bilhões.

Sabe quanto Search movimentou ano passado?

US$10.5 bilhões somente nos EUA e US$3.265 bilhões apenas na Inglaterra!!

Apenas dois países movimentaram mais de 5 vezes o que mobile girou no mundo todo…mas isso aparentemente não sensibilizou os jornalistas brasileiros.

Além de mobile marketing, o Especial trata em múltiplas páginas sobre vídeos, redes sociais e até email marketing!! Se você ler as entrevistas com cuidado verá que Search é constantemente citado

E mesmo assim, nem uma linha sobre SEM, um absurdo!

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Você clicaria nesse anúncio?

Pelo menos ele abre em outra janela…

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Política de Privacidade do Facebook

Isso é muito importante: o Facebook agora permite que anunciantes ou desenvolvedores usem fotos publicadas no seu mural ou página pessoal em anúncios, sem necessitar de sua autorização para tanto.

Para evitar isso:

1. clique em “Configurações”no canto superior direito de sua página.
2. selecione “configurações de privacidade”
3. escolha o item “feed de notícias e mural”
4. em seguida a aba “anúncios do Facebook”
5. clique para abrir o menu drop-down e escolha a opção “ninguém”.

(Dica de Tom Deierlein)

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Propaganda Eleitoral na Internet – o projeto rejeitado

A essa altura você já sabe que foi divulgada a nova regulamentação aprovada pela Câmara dos Deputados sobre o uso da internet em campanhas eleitorais.

O que você não sabe é que foi apresentado – e rejeitado – uma emenda ao Projeto de lei 5.498 muito boa, de autoria da Dra. Ana Amelia Castro Ferreira, em nome do deputado José Fernando Aparecido de Oliveira (PV-MG).

Tive a honra de ser convidado para colaborar na redação do texto, que aborda de forma eficiente todas as nuances da internet como veículo para campanha eleitoral.

Reproduzo aqui na íntegra o texto que foi rejeitado em plenário.

ÍNTEGRA:
Art. 1º. É permitido aos candidatos a cargos eletivos, partidos políticos e coligações, manter páginas na internet como mecanismo de propaganda eleitoral, registradas sob quaisquer domínios de primeiro nível – DPN – sob o domínio “.br”.

Art. 2º. As páginas eletrônicas destinadas à campanha eleitoral, devem, obrigatoriamente, ser registradas sob o domínio “.br”.

Art. 3º. Aplica-se ao registro sob o DPN “.can” as seguintes disposições:

§ 1º. Deverá conter a especificação http://www.nomedocandidatonumerodocandidato.can.br”, correspondendo o nome do candidato aquele indicado para constar da urna eletrônica, sendo o número idêntico ao qual concorre.

§ 2º. Caberá ao candidato providenciar o respectivo registro junto ao órgão gestor da internet no Brasil.

§ 3º. O registro somente será deferido após efetivado o requerimento do registro de candidatura perante a Justiça Eleitoral.

§ 4º. Será automaticamente cancelado após a votação em primeiro turno, salvo os pertinentes a candidatos que estejam concorrendo em segundo turno, que serão cancelados após essa votação.

§ 5º. Será isento de taxa, ficando a cargo do candidato as despesas com criação, hospedagem e manutenção da página.

Art. 4º. A página eletrônica destinada a campanha eleitoral, registrada sob o DPN “.can”, poderá fazer uso de mecanismo de redirecionamento para páginas registradas sob outros DPNs, desde que encaminhem para as páginas oficiais de campanha eleitoral de candidatos, partidos políticos e coligações.

Art. 5º. Como ferramenta de campanha eleitoral, os candidatos e partidos políticos podem fazer uso de recursos tecnológicos destinados a promover a aproximação e interação com o eleitor, independente da tecnologia e de sua denominação, que propiciem postagem de vídeos, publicação de diários pessoais, utilização de redes sociais de relacionamento, discussão em grupo, bem como quaisquer outros aplicativos que atuem como mídia digital.

§ 1º. A propaganda eleitoral veiculada originariamente em sítios de terceiros que disponibilizam a tecnologia de postagem de vídeos, poderá ser redirecionada para a página eletrônica oficial de campanha, desde que tenha sido publicado na página primária pelo endereço eletrônico oficial do candidato, partido político ou coligação.

§ 2º. A inobservância do disposto no artigo antecedente sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação, os partidos, coligações ou candidatos beneficiados a multa no valor de R$ 1.000,00 (mil reais) a R$ 30.000,00 (trinta mil reais) ou equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior.

Art. 6º. É permitida a divulgação paga de propaganda eleitoral por transmissão de áudio e vídeo via internet, desde que não se trate de emissoras de rádio e televisão.

Parágrafo único. A inobservância do disposto neste artigo sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação, os partidos, coligações ou candidatos beneficiados a multa no valor de R$ 1.000,00 (mil reais) a R$ 30.000,00 (trinta mil reais) ou equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior.

Art. 7º. É permitida a utilização de correio eletrônico para propaganda eleitoral, exclusivamente através do endereço eletrônico oficial de campanha, desde que obtida expressa anuência do destinatário para o recebimento de mensagem eletrônica de cunho eleitoral.

§ 1º. As ações de propaganda eleitoral por meio de correio eletrônico devem atender as recomendações de utilização ética, pertinente e responsável.

§ 2º. A mensagem eletrônica enviada por candidatos, partidos políticos ou coligações deverá conter mecanismo eficiente para o descredenciamento do receptor que manifestar sua vontade em não mais receber correspondência eletrônica de cunho eleitoral.

§ 3º. A inobservância do disposto neste artigo sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação, os partidos, coligações ou candidatos beneficiados a multa no valor de R$ 1.000,00 (mil reais) a R$ 30.000,00 (trinta mil reais) ou equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior.

Art. 8º. É permitida a divulgação paga de propaganda eleitoral, até a antevéspera das eleições, na modalidade de anúncio gráfico, em sítios eletrônicos noticiosos, provedores de acesso, portais de conteúdo, revistas eletrônicas e nas páginas eletrônicas mantidas por empresas de comunicação social na internet, ressalvado o disposto no art. 10.

Art. 9º. A veiculação de anúncio gráfico eletrônico de candidatos, partidos políticos ou coligações, é permitida no formato máximo de 468 x 60 pixels.

§ 1º. O anúncio gráfico somente deverá veicular informação de conteúdo alusivo à propaganda, obedecidas às regras gerais de propaganda eleitoral, permitindo-se, também, a alusão ao sítio ou à página do candidato, partido político ou coligação.

§ 2º. Admite-se o recurso de redirecionamento do anúncio gráfico publicado em páginas de terceiros, desde que o link encaminhe o usuário exclusivamente para a página oficial da campanha eleitoral.

§ 3º. É vedada a veiculação simultânea de mais de um anúncio gráfico de um mesmo candidato, partido político, ou coligação, em um mesmo web site ou página eletrônica.

§ 4º. O anúncio gráfico deverá ser disponibilizado em espaço publicitário usual, vedada a veiculação em formato pop-up.

§ 5º. Fica autorizada a publicação de propaganda eleitoral na categoria de links patrocinados oferecidos por sites de busca, portais de conteúdo, ou quaisquer páginas que ofereçam esse tipo de ferramenta de publicação de propaganda.

§ 6º. A inobservância do disposto no artigo anterior sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação, os partidos, coligações ou candidatos beneficiados a multa no valor de R$ 1.000,00 (mil reais) a R$ 30.000,00 (trinta mil reais) ou equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior.

Art. 10. É vedada a publicação de propaganda eleitoral nos sítios de titularidade de emissoras ou redes de televisão e rádio.

§ 1º. A inobservância do disposto neste artigo sujeita os responsáveis pelos veículos de divulgação, os partidos, coligações ou candidatos beneficiados a multa no valor de R$ 1.000,00 (mil reais) a R$ 30.000,00 (trinta mil reais) ou equivalente ao da divulgação da propaganda paga, se este for maior.

Da Arrecadação e da Aplicação de Recursos nas Campanhas Eleitorais

Art. 11. É facultado ao partido e aos candidatos adotar sistema de pagamento eletrônico, que possibilitem a arrecadação e recebimento de doação por meio de cartão de crédito e débito, sob qualquer bandeira.

§ 1º. A captura da transação poderá ser realizada por meio de terminal eletrônico ou através de venda remota pelo sítio do partido ou candidato.

§ 2º. Os créditos decorrentes da arrecadação por cartão de crédito ou débito devem, obrigatoriamente, ser depositados pela administradora na conta bancária específica para a campanha eleitoral.

Art. 12. As administradoras de cartão de crédito e débito podem aceitar requerimento específico de credenciamento ou habilitação do partido ou candidato escolhido em convenção, destinado exclusivamente ao recebimento de doação eleitoral.

§ 1º. As administradoras de cartão de crédito e débito devem criar ramo de atividade próprio para o recebimento de doação por partidos e candidatos.

§ 2º. No caso de candidatos, sua habilitação como agente credenciado deve ser identificada com a denominação “eleição-ano-nome do candidato-cargo eletivo”.

Art. 13. As administradoras que procederem o credenciamento específico de partido ou candidato para recebimento de doação eleitoral, fornecerão aos órgãos da Justiça Eleitoral os extratos eletrônicos de todo o movimento financeiro para fins de instrução dos processos de prestação de contas dos candidatos.

Parágrafo único. Os extratos eletrônicos dos candidatos e comitês financeiros deverão compreender o registro da movimentação financeira entre a abertura da conta bancária e a data de entrega da prestação de contas.

Art. 14. Para os fins desta Lei, são considerados recursos, ainda que fornecidos pelo próprio candidato:
I. cheque ou transferência bancária;
II. pagamentos por cartão de crédito ou débito;
III. título de crédito;
IV. bens e serviços estimáveis em dinheiro.

Parágrafo único. Quando se tratar de doação recebida de pessoa física ou jurídica, também são considerados recursos os depósitos em espécie devidamente identificados e os pagamentos por cartão de crédito ou débito, até o limite fixado para as doações.

Art. 15. A partir do registro dos comitês financeiros, pessoas físicas e jurídicas podem fazer doações por meio de cartão de crédito ou débito, obedecido o disposto nesta Lei.

Parágrafo único. A doação de quantia acima dos limites fixados em lei sujeita o infrator ao pagamento de multa no valor de cinco a dez vezes a quantia em excesso.

Do Recibo Eleitoral
Art. 16. Em se tratando de doação realizada por cartão de crédito ou débito, admite-se como recibo eleitoral o comprovante emitido pelo terminal eletrônico do partido ou candidato credenciado.

Parágrafo único. A primeira via do comprovante da transação pertence ao partido ou candidato credenciado, e a segunda via ao doador.

Art. 17. No caso de doação via internet, através de cartão de crédito ou débito, considera-se como a via do doador o recibo da transação eletrônica por ele autorizada.

Parágrafo único. É de apresentação obrigatória a Justiça Eleitoral os relatórios emitidos pelo terminal eletrônico do partido ou candidato credenciado até a data de entrega da prestação de contas.

Art. 18. O recibo eleitoral relativo a doação em dinheiro efetivada por transferência eletrônica de depósitos devidamente identificados, ou também por cartão de crédito ou débito, pode ser emitido por via eletrônica, desde que:
I. contenha a numeração seriada única nacional;
II. esteja assinado digitalmente pelo partido ou candidato, com base em certificado emitido por Autoridade Certificadora credenciada na ICP-Brasil.

§ 1º. No caso do artigo antecedente, dispensa-se a assinatura do doador no recibo eleitoral, desde que esse possa ser identificado no próprio documento bancário.

§ 2º. A via do recibo eleitoral assinado digitalmente pelo partido ou candidato, poderá ser encaminhada ao doador por meio eletrônico, através do endereço de e-mail previamente fornecido por este.

Art. 19. São considerados gastos eleitorais, sujeitos ao registro e aos limites fixados nesta Lei:
I. taxas cobradas pelas administradoras de cartão de crédito e débito;
II. custos com a criação e manutenção de sítios na Internet, contratação de mão de obra especializada e gastos relativos à mídia digital.

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Testando o Google Ad Planner

Aproveitando a estréia da nova interface, estava hoje testando o Google Ad Planner.

Resolvi checar os dados da ferramenta, que para quem não conhece, permite que você crie planos de mídia com sites do Brasil e exterior, inclusive aqueles que não são da Rede de Conteúdo do Google.

Puxei as infos de um portal vertical brasileiro, líder em seu setor e depois pedi a um amigo que trabalha nesse portal para comparar com os dados que ele possui, oriundos da sua ferramenta de webanalytics, que é de um dos mais conhecidos e respeitados fornecedores do mercado.

A discrepância foi grande, salvo o tempo de nevagegação, como você podem ver a seguir:

Google AdPlanner
3.4 milhões de visitas
1.3 milhões de unique visitors
60 milhões de page views
13:20″ tempo médio de navegação

Fonte interna do site
13.3 milhões de visitas
8.1 milhões de unique visitors
125 milhões de page views
12:40″ tempo médio de navegação

A favor do AdPlanner vale dizer que os dados dele são de abril e os do site atualizadíssimos.

Acredito que o AdPlanner é uma ferramenta muito útil no planejamento de mídia, mas como tudo que envolve estatísticas, é importante estarmos sempre alertas quanto ao período dos dados e a fonte que os gerou.

Sobre a interface, ela – como tudo que o Google faz – está bastante intuitiva e permite que um leigo como eu opere a ferramenta sem grandes dificuldades. Combinada com as outras soluções do Google permite que você crie campanhas com grande agilidade.

Para saber um pouco mais sobre o AdPlanner veja o vídeo abaixo (em inglês)

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