Arquivo de maio \29\UTC 2009

O que o IAB e a FIFA tem em comum?

Eu admiro demais a capacidade do IAB norte-americano de produzir documentos úteis e valiosos ao mercado.

Os dois mais recentes que chamaram minha atenção foram o Click Mesurement Guideline e o Social Ads Metrics

Esta semana em um almoço aqui em São Paulo com Dave Moore, fundador&CEO da 24/7 RealMedia e que também é membro do board do IAB (e possivelmente próximo chairman), discutimos sobre o papel dos IABs mundo a fora.

A conclusão dele é muito parecida com a minha: os IABs atuam de forma muito isolada e está chegando a hora de se criar uma “FIFA” para a mídia interativa – um “international steering committee” como ele disse – que possa efetivamente incentivar, promover e, por que não, regular a atuação das entidades de publicidade online de forma coesa mundo afora.

Assim como a FIFA define as regras para o futebol no mundo e regula a atuação das confederações de cada país, um órgão que centralize esforços positivos pode ser crucial para o desenvolvimento de mercados como o Brasil, onde há uma grande defasagem entre o número de usuários e como eles usam a internet versus os investimentos publicitários.

Isso também proporcionaria uma maior interação entre os IABs, de modo que os esforços não sejam sobrepostos, mas sim complementares e escaláveis. Por exemplo: o Brasil tem um dos maiores índices de uso em Social Media no mundo, não deveríamos ser ouvidos na criação do guideline que mencionei logo acima, já que ele pode servir para diversos mercados?

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Google: monopólio ou não?

Postei isso no Facebook outro dia, mas replico aqui pois o material é MUITO interessante. Ele foi publicado no Silicon Alley.

Trata-se de um ppt da equipe de lobbying do Google defendendo a empresa das acusações de monopólio.

E, logo abaixo, o pessoal da Consumer Watchdog faz uma série de anotações comentando o ppt nos próprios slides.

Vale conferir.

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Overdose de eventos

Assim como aconteceu ano passado, vem aí uma overdose de eventos de internet em menos de 30 dias. Só que dessa vez será no segundo semestre.

Em 4 de agosto acontece a segunda edição do SMX São Paulo; dias 26 e 27 do mesmo mês rola o Digital Age ; e, finalmente, no dia 1 e 2 de setembro mais um Proxxima, do grupo Meio&Mensagem.

Repito aqui o comentário do ano passado: haja dinheiro (para patrocinar ou comprar ingresso), audiência, palestrantes e assunto.

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Twitter: qualidade ou quantidade?

Jantar com amigos. Um deles apresenta a nova namorada, que se apresenta assim: “Sou jornalista. Jornalista 2.0”.

Me acomodei na cadeira e pensei “lá vem coisa…”

Resumindo o discurso: ela trabalha monitorando blogs, comunidades e Twitter.

Fiquei curioso para saber como ela monitora o Twitter, na verdade quais os critérios adotados para saber se alguém é “monitorável”: “Ah, na verdade a gente presta atenção em quem tem muitos seguidores apenas, né…”

Pronto era a deixa que eu precisava!

E se um cara tem apenas 50 seguidores, mas entre eles estão formadores de opinião, pessoas influentes e que, eventualmente, tem centenas de seguidores? Na minha visão Twitter é qualidade e não quantidade, não acha?

Ela fez cara de “fundo infinito”…”Amor pega outra breja pra mim…”

Mudamos de assunto.

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Privacidade na internet

Fui convidado para escrever um artigo sobre privacidade na internet para a próxima edição do Conexão Microsoft Advertising.

Hoje comecei a fazer algumas pesquisas e eis que a Veja publica esta semana uma belíssima reportagem mostrando como as pessoas escancaram sua vida na web.

Inspirador. E assustador, já que eles descobriram tudo sem contar para a “vítima”.

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