Finalmente um Top 10 oficial de anunciantes

Finalmente estreou a versão do Ibope Monitor com dados de publicidade online. Mesmo sem incluir dados de search marketing – assim como o Projeto Intermeios não contempla – sem dúvida é uma ótima notícia para o mercado.

Com ele temos uma lista dos dez maiores anunciantes da internet brasileira, que são, pela ordem:

1º Bradesco – R$ 221.628.000
2º Itaú – R$ 100.862.000
3º Ford – R$ 72.368.000
4º Sansung – R$ 59.915.000
5º Fiat – R$ 58.869.000
6º Unilever – R$ 54.263.000
7º Coca-Cola – R$ 51.043.000
8º Sky – R$ 43.667.000
9º Volkswagen – R$ 38.306.000
10º Brasil Telecom – R$ 37.451.000

Se compararmos esta lista com a publicada pela Meio Digital veremos que a revista foi bastante precisa em sua estimativa, já que consideraram também os números de links patrocinados, que ficaram de fora do Ibope Monitor, como já frisei acima.

Além do Monitor Evolution – nome oficial do produto – o Ibope também lançou outras novidades para o mercado de internet.

Algumas curiosidades:

1. As conversas sobre a versão online do Monitor começaram quando eu ainda era presidente da AMI (hoje IAB Brasil), com a ajuda da Cristina Rother, que era (e ainda é) responsável pela área de métricas da entidade.

2. Com 2 clientes (Fiat e Sky, além de Bradesco que hoje é da Age mas era da Click no perído analisado) no Top 10 dos anunciantes, a AgênciaClick confirma o que o mercado já sabia informalmente: é a maior compradora de mídia online do país; e a JWT (Ford e Coca-Cola) vem muito bem, também com 2 clientes no Top 10.

3. A Unilever, segundo maior anunciante do país, é apenas o sexto na internet (mesmo assim me surpreendeu ao entrar no Top 10) e Casas Bahia, o maior investidor em publicidade do Brasil, nem figura entre os dez maiores (mas isso pode mudar com sua entrada no e-commerce).

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  1. #1 por Rafael Damasceno em 13/03/2009 - 22:00

    Engraçado. Imaginei que a Fiat estaria em uma posição um pouco melhor. Mas mesmo assim, a Click realmente está sobrando nesse ranking.

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