Com o aumento da penetração do Search Engine Marketing em nosso mercado é importante esclarecer as diferenças entre as terminologias.

Mais de uma vez ouvi profissionais do mercado – que trabalham em empresas “especializadas em Busca” – usar erroneamente o termo SEM (Search Engine Marketing) para se referir a campanhas de links patrocinados.

Para evitar dúvidas, o IAB lançou um glossário, que recomendo a leitura (tem uma cópia no site da MídiaClick) e aproveito para reproduzir parte de um texto do Danny Sullivan, considerado o maior dos experts em SEM, onde ele esclarece as terminologias ao comentar um artigo escrito no Search Insider.

SEO: gaining traffic from search engines via free listings.

PPC/Paid Search: gaining traffic from search engines via paid listings.

SEM/Search Marketing: Umbrella term meaning the combination of both SEO+PPC.

(Obs. Aproveite o link para o texto do Danny e delicie-se com a polêmica em torno de um artigo criticando a banalização dos diversos eventos que existem no mercado norte-americano. O texto do Danny é um dos comentários, role a página para chegar nele).