Arquivo de março \28\UTC 2007

DoubleClick, Google, Microsoft: batalha por web analytics (atualizado)

Em meu primeiro post no Search Now comentei que, ao contrário de campanhas online “tradicionais” (leia-se banners), os buscadores não aceitam tags de ad server em links patrocinados.

Hoje, com a notícia de que a Microsoft estaria interessada em comprar a DoubleClick, uma das pioneiras em tecnologia para servir campanhas online, John Batelle escreveu um post muito interessante em seu blog, afirmando que o Google inevitavelmente terá que aceitar campanhas servidas por terceiros e vai mais além, ao afirmar que eventualmente acabará por lançar um ad server próprio.

Pode ser, afinal o Google comprou a Urchin e rebatizou o software de Google Analytics. Um ad server iria complementar a oferta.

Para a DoubleCick, uma aquisição dessas pode colocar em risco grandes contratos como o da AOL, pois quem quer que seja o comprador terá acesso a informações privilegiadas sobre todas as campanhas administradas com o software da empresa, o DART, como bem lembrou Kate Kaye, no ClickZ.

Por último, enquanto todo mundo falava que o Yahoo iria comprar o YouTube, o Google foi lá e deu o bote. Cuidado, Bill Gates!

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Orkut visita o Brasil (foto)

Orkut Buyukkokten, que dispensa apresentações, está em visita ao Brasil.

Preparem os batedores, papel picado, banda e carros de bombeiro para receber aquele que, sem dúvida, é para grande parte dos brasileiros a maior estrela da internet.

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Criação de pesquisas no Orkut

Que o Orkut está exibindo anúncios brasileiros todo mundo já sabe. Ou não.

A novidade agora é que você pode realizar pesquisas de opinião dentro das comunidades.

Não posso confirmar se já está disponível a usuários brasileiros, pois não participo de nenhuma comunidade.

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Google Plus Box

Recentemente eu falei sobre um novo formato de página de resultados que o Google estava testando.

Pelo visto os resultados foram positivos e foi confirmado o lançamento do Google Plus Box.

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MídiaClick recebe o selo Adwords Qualified Company do Google

Jabazinho básico, que ninguém é de ferro:

A MídiaClick Marketing de Performance passar a exibir em seu site o selo
Adwords Qualified Company.

A certificação é dada para empresas que atingem uma série de exigências feitas pelo Google no gerenciamento de campanhas de links patrocinados:
– ser uma empresa legalizada no país
– possuir pelo menos dois profissionais certificados no programa Google Advertising Professionals
– a certificação desses profissionais deve ser feita sob a “conta” da empresa (MCC – Master Client Account)
– criar e gerenciar pelo menos US$50.000,00 (ou o equivalente em moeda local) em campanhas por no mínimo 3 meses.

Em menos de um ano de operação recebemos a certificação. A maioria das empresas que atua no segmento conta apenas com certificações individuais para seus funcionários.

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Viral ou teaser?

Uma das primeiras lições que aprendi como redator publicitário foi que criar um teaser é uma ótima estratégia para lançar um produto.

Isso há 18 anos, quando os redatores ainda usavam máquina de escrever, Macintosh era o sonho dos diretores de arte, não havia celulares e o fax era a coisa mais moderna em termos de comunicação empresarial.

Mas, nos dias de hoje, criar uma campanha teaser parece ser algo do outro mundo para muita gente.

Exemplo: essa semana surgiu um tititi em diversos blogs e sites de notícia por causa de uma campanha envolvendo uma suposta banda, o “The Uncles”.

Não vou julgar as eventuais brechas na estratégia que levaram à descoberta antes do tempo, mas ação trouxe boas idéias. A mais legal delas – porém a que gerou um monte de críticas – foi inserir uma música na programação da rádio Eldorado. A campanha teve ainda comunidade no Orkut, site, blogs falando da banda, vídeo no YouTube, etc.

Ao descobrirem que era uma ação publicitária muita gente ficou indignada: “absurdo, não somos trouxas”, “vou processar”, “um viral mal feito” e coisas assim. Outros se vangloriaram ao descobrir que era uma campanha.

Gente, relaxa… é só um teaser.

(Mas, se olharmos pelo lado do marketing viral, também deu certo, visto a discussão gerada).

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Webcast: o mundo além do Google e Yahoo

Se você achou interessante o post anterior, dia 27 Chris Sherman, diretor executivo do Search Engine Land, realizará um webcast chamado “Beyond Google and Yahoo:
Reaping Return from Alternative Pay-Per-Click Search Engines”.

Inscrições abertas.

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