O CENP divulgou em dezembro de 2006 a Comunicação Normativa no.12 que reproduzo parcialmente abaixo:

que, por razões de mercado, ao longo dos anos, as Agências foram obrigadas a alterar suas estruturas de funcionamento agregando novas atividades funcionais decorrentes, especialmente, do permanente aperfeiçoamento tecnológico dos Veículos de Comunicação e da criação de novos meios de divulgação de mensagens publicitárias;

que, concomitantemente, ocorreram mudanças nas estratégias de comunicação de anunciantes provocadas pela evolução humana, especialmente pela democratização do acesso aos meios de comunicação, pelo acelerado processo de urbanização e mudanças comportamentais de tudo isso resultantes;

que tais mudanças determinaram, na busca de eficiência, o surgimento de Agências Especializadas em novas formas de comunicação como promoção, marketing direto, relações públicas e assemelhadas, que não prescindem, no entanto, de criação, produção e estudos indispensáveis à distribuição de publicidade de tais atividades, aos meios de comunicação tradicionais ou aos chamados novos veículos;

que as Agências Especializadas têm buscado entendimentos com o CENP objetivando o seu reconhecimento, mediante a adesão incondicional às Normas-Padrão e ao respeito à ética concorrencial que devem manter com relação às Agências tradicionais, nas relações com os clientes-anunciantes que as contratam;

que, em razão da nova realidade de mercado e da necessidade de ampliar o campo de atuação fiscalizadora do CENP, na busca das boas práticas comerciais na publicidade, a Diretoria do CENP RESOLVE:

1º – Fica legitimada, pelo CENP, a categoria de Agência Especializada, destinada ao reconhecimento e certificação de condições técnicas das Agências Especializadas em Promoção, Marketing Direto, Relações Públicas e assemelhadas que, após aderirem, incondicionalmente, às Normas-Padrão terão por parte dos Veículos de Comunicação tratamento idêntico ao dispensado às Agências de Propaganda, tudo de acordo com o que dispõem as Normas-Padrão da Atividade Publicitária;

Atenção a esses trechos: “novos meios de divulgação de mensagens publicitárias” e “Agências Especializadas em novas formas de comunicação”

É o fim! Simplesmente ignoraram a internet, o meio de maior impacto na comunicação mundial nos últimos 10 anos!