Arquivo de fevereiro \23\UTC 2007

E o CENP, hem?

O CENP divulgou em dezembro de 2006 a Comunicação Normativa no.12 que reproduzo parcialmente abaixo:

que, por razões de mercado, ao longo dos anos, as Agências foram obrigadas a alterar suas estruturas de funcionamento agregando novas atividades funcionais decorrentes, especialmente, do permanente aperfeiçoamento tecnológico dos Veículos de Comunicação e da criação de novos meios de divulgação de mensagens publicitárias;

que, concomitantemente, ocorreram mudanças nas estratégias de comunicação de anunciantes provocadas pela evolução humana, especialmente pela democratização do acesso aos meios de comunicação, pelo acelerado processo de urbanização e mudanças comportamentais de tudo isso resultantes;

que tais mudanças determinaram, na busca de eficiência, o surgimento de Agências Especializadas em novas formas de comunicação como promoção, marketing direto, relações públicas e assemelhadas, que não prescindem, no entanto, de criação, produção e estudos indispensáveis à distribuição de publicidade de tais atividades, aos meios de comunicação tradicionais ou aos chamados novos veículos;

que as Agências Especializadas têm buscado entendimentos com o CENP objetivando o seu reconhecimento, mediante a adesão incondicional às Normas-Padrão e ao respeito à ética concorrencial que devem manter com relação às Agências tradicionais, nas relações com os clientes-anunciantes que as contratam;

que, em razão da nova realidade de mercado e da necessidade de ampliar o campo de atuação fiscalizadora do CENP, na busca das boas práticas comerciais na publicidade, a Diretoria do CENP RESOLVE:

1º – Fica legitimada, pelo CENP, a categoria de Agência Especializada, destinada ao reconhecimento e certificação de condições técnicas das Agências Especializadas em Promoção, Marketing Direto, Relações Públicas e assemelhadas que, após aderirem, incondicionalmente, às Normas-Padrão terão por parte dos Veículos de Comunicação tratamento idêntico ao dispensado às Agências de Propaganda, tudo de acordo com o que dispõem as Normas-Padrão da Atividade Publicitária;

Atenção a esses trechos: “novos meios de divulgação de mensagens publicitárias” e “Agências Especializadas em novas formas de comunicação”

É o fim! Simplesmente ignoraram a internet, o meio de maior impacto na comunicação mundial nos últimos 10 anos!

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Pedro Cabral preside Isobar Latin America

A compra da AgênciaClick pela Isobar foi confirmada, entre outros, pelo Meio&Mensagem, Forbes e Bloomberg.

A meu ver, um dos pontos fortes da Click foi sempre ter focado suas operações apenas no Brasil, fugindo da armadilha regional estimulada por Fernando Espuelas e sua StarMedia. Agora, com Pedro Cabral como Presidente da Isobar Latin America ( além de continuar dirigindo empresa no Brasil), a AgênciaClick adentra o mercado regional como uma das mais premiadas agências interativas do mundo, líder do maior mercado latino-americano (Brasil) e com a chancela (e $) de uma multinacional.

Vai ser interessante acompanhar essa expansão, já que até agora apenas algumas poucas agências atuam regionalmente, a maioria a partir de Miami.

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As 10 mentiras que os clientes contam

“Faça esse de graça e a gente acerta no próximo”

” Esse job vai dar grande visibilidade e te gerar muitos negócios novos”

“Pra quê contrato?”

Essas e outras, em um post muito bom.

(Valeu a dica, René!)

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Neo@Ogilvy chega ao Brasil

Essa eu soube graças ao Orkut: a Ogilvy trouxe para o Brasil uma nova empresa, a Neo@Ogilvy. Essa é a agência que cuida de search engine marketing no grupo.

O responsável pela operação será Xavier Mantilla (que está em minha lista no Orkut), que tem passagem por diversas empresas no eixo América latina-Miami desde a web 1.0 .

Essa você soube aqui primeiro.
😉

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A Internet é a saída para o Cidade Limpa?

Recentemente fiz um post comparando Outdoor com Links Patrocinados.

Ele acabou dando origem ao meu artigo deste mês no Caderno Propaganda e Marketing.

Nele mergulho fundo nas boas razões que fazem da web uma excelente opção para substituir a mídia exterior. E o texto ainda termina com uma pequena ironia.
🙂

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[off topic] As aventuras de Tintim


Tintim é um dos meus maiores ídolos, desde a infância. Com ele conheci o mundo: China, EUA, África, Oriente Médio, Tibet…para minha alegria, depois de adulto tive a felicidade de conhecer ao vivo muitas das locações onde aconteceram as aventuras do meu herói.

O Zeca Camargo fez um post em seu blog sobre o Tintim. Qual não foi minha surpresa ao descobrir que ele também é grande fã do jovem repórter criado por Hergé. Também, do jeito que ele viaja, não poderia ser diferente…

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Second Life Optimization

Confesso que ainda não fui seduzido pelo Second Life. Continuo dedicando minhas (parcas) horas vagas ao PS2 e PSP (não, não tenho XBox 360 ainda). Mas, no lado profissional, não podemos deixar de olhar o SL mais de perto, para identificar algumas oportunidades para clientes.

Uma das coisas que me frustrou de cara foi a dificuldade de encontrar coisas, lojas, lugares. Sim, porque todo dia a gente lê que a empresa tal abriu escritório no Second Life ou organizou uma festa de Fim de Ano e assim por diante.

Pelo visto não sou o único descontente: David Berkowitz, após tentar sem sucesso encontrar uma loja para comprar um tênis no SL, escreveu um artigo sensacional sobre otimização e cunhou o termo Second Life Optimization.

Se você se interessa por Search Marketing ou tem negócios no SL não pode deixar de ler.

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