Segundo a imprensa, a fusão Americanas.com+Submarino cria o terceiro maior varejista online do mundo. UAU!

Mas qual o impacto disso para publicidade online?

1. Os portais devem estar preocupados, pois boa parte de sua receita vem de acordos com os varejistas. O fato de dois dos maiores estarem juntos não significa que a verba irá dobrar. Muito pelo contrário

2. Até haver uma definição definitiva sobre as marcas os investimentos em publicidade devem ser congelados. Veja que durante um bom tempo IG, BrTurbo e IBest ficaram fora da mídia, até a definição de que a marca IG é que será preponderante.

3. Outro ponto interessante: ambas empresas ainda são pouco adeptas aos links patrocinados. Aliás, é surpreendente como o varejo brasileiro insiste em ignorar essa modalidade de publicidade, que na verdade foi moldada para vendas, pois você só paga por quem quer falar com você (=clique). Melhor para os sites comparadores de preço e “leilão”, que nadam de braçada.

Enfim, vamos aguardar cenas dos próximos capítulos.