Um dos grandes benefícios da publicidade online é poder controlar para quem sua peça será exibida e definir quantas vezes uma pessoa será impactada, o que no jargão chamamos de frequência.

Com isso é muito fácil evitar exageros como o “quer pagar quanto?” que assolou a tv aberta e por assinatura até recentemente.

Mas infelizmente tem agência e anunciante que não pensa assim e simplesmente ignora os benefícios da tecnologia.

Por exemplo, veja a campanha abaixo. Como se o formato não fosse suficiente para chamar a atenção, ainda fizeram o seguinte:

1. O áudio da peça inicia automaticamente e a trilha é o tema de “2001 uma Odisséia no Espaço”. Resultado: cada vez que entro no site, a agência inteira olha para minha mesa.

2. Ela está sendo exibida indiscriminadamente, desperdiçando impressões: entrei no site mais de 10 vezes e em todas ela apareceu. Em TODAS as visitas eu fechei a peça no terceiro acorde. E mesmo assim eles continuam mostrando a campanha para mim…