Aproveitando a estréia da nova interface, estava hoje testando o Google Ad Planner.

Resolvi checar os dados da ferramenta, que para quem não conhece, permite que você crie planos de mídia com sites do Brasil e exterior, inclusive aqueles que não são da Rede de Conteúdo do Google.

Puxei as infos de um portal vertical brasileiro, líder em seu setor e depois pedi a um amigo que trabalha nesse portal para comparar com os dados que ele possui, oriundos da sua ferramenta de webanalytics, que é de um dos mais conhecidos e respeitados fornecedores do mercado.

A discrepância foi grande, salvo o tempo de nevagegação, como você podem ver a seguir:

Google AdPlanner
3.4 milhões de visitas
1.3 milhões de unique visitors
60 milhões de page views
13:20″ tempo médio de navegação

Fonte interna do site
13.3 milhões de visitas
8.1 milhões de unique visitors
125 milhões de page views
12:40″ tempo médio de navegação

A favor do AdPlanner vale dizer que os dados dele são de abril e os do site atualizadíssimos.

Acredito que o AdPlanner é uma ferramenta muito útil no planejamento de mídia, mas como tudo que envolve estatísticas, é importante estarmos sempre alertas quanto ao período dos dados e a fonte que os gerou.

Sobre a interface, ela – como tudo que o Google faz – está bastante intuitiva e permite que um leigo como eu opere a ferramenta sem grandes dificuldades. Combinada com as outras soluções do Google permite que você crie campanhas com grande agilidade.

Para saber um pouco mais sobre o AdPlanner veja o vídeo abaixo (em inglês)