Arquivo para categoria SEM

A melhor explicação sobre links patrocinados

O GoogleBrasil legendou o vídeo onde Hal Varian, economista-chefe da empresa, explica tudo sobre como o sistema de leilão do Ad Words define o Índice de Qualidade e como o CPC influencia o posicionamento de um anúncio nas campanhas de links patrocinados.

É a explicaçao mais didática que já vi e deve ser visto por todos que tem interesse em search engine marketing.

Vou usar em apresentações para clientes, prospects e palestras.

Assistam no YouTube.

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O começo do fim?

Apesar de super-eficientes os links patrocinados são sem dúvida monótonos: 3 linhas azuis de texto e um link. Nem um logo, nem uma foto, nadinha…

Eis que o Yahoo começa a inovar ao permitir a inclusão de imagens e vídeos!

O modelo comercial – mensalidade fixa – é diferente do tradicional leilão, mas segundo executivos do Yahoo o formato pode migrar para o modelo de cliques no futuro.

Olha um exemplo com Pepsi (não deixe de clicar no logo para ver o que acontece).

Será o fim da monotonia?

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Brazil-il, il!

Sempre é bom poder falar aos gringos sobre o nosso mercado, pois são poucas as oportunidades para isso.

A mais recente foi minha entrevista para a Website Magazine. A versão online já está disponível para quem quiser ler.

Recentemente – em dezembro – participei de um painel no Search Engine Strategies Chicago que também rendeu algum espaço para o mercado brasileiro e latino americano: você pode ler uma entrevista ao site Marketing Conferences e uma citação em um artigo do Kevin Lee para o Click Z.

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iProspect eleita a mais completa agência SEM dos Estados Unidos

Estudo da Forrester Research, realizado pela primeira vez em 2006, elenca as principais agências do mercado norte-americano segundo 72 critérios de avaliação.

Leia o post inteiro no Search Now e aproveite para baixar uma cópia do estudo todo.

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Yahoo Bomb: Obama’s miserable failure

Google Bomb é uma expressão que tem se tornado mais conhecida de marketeiros a cada dia que passa. Na verdade é um nome genérico para explicar o aumento artificial de relevância para determinados termos de busca, que coloca um site nos primeiros lugares na página de resultados dos principais mecanismos de busca.

Já tratei disso aqui no Poucas&Boas, assim como é tema recorrente na blogosfera especializada em SEM.

Um dos mais populares termos associados a Google Bomb é “miserable failure”, que levava diretamente a biografia de George Bush. O próprio Google reconheceu o episódio em seu blog.

Levava…pelo menos no Yahoo.

Aparentemente a equipe de SEO da Casa Branca não fez a sua lição de casa: faça uma busca no Yahoo…Barack Obama assumiu a posição, mesmo que involuntariamente.

Danny Sullivan explica os motivos em detalhes no Search Engine Land.

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SEM, SEO, PPC e companhia

Com o aumento da penetração do Search Engine Marketing em nosso mercado é importante esclarecer as diferenças entre as terminologias.

Mais de uma vez ouvi profissionais do mercado – que trabalham em empresas “especializadas em Busca” – usar erroneamente o termo SEM (Search Engine Marketing) para se referir a campanhas de links patrocinados.

Para evitar dúvidas, o IAB lançou um glossário, que recomendo a leitura (tem uma cópia no site da MídiaClick) e aproveito para reproduzir parte de um texto do Danny Sullivan, considerado o maior dos experts em SEM, onde ele esclarece as terminologias ao comentar um artigo escrito no Search Insider.

SEO: gaining traffic from search engines via free listings.

PPC/Paid Search: gaining traffic from search engines via paid listings.

SEM/Search Marketing: Umbrella term meaning the combination of both SEO+PPC.

(Obs. Aproveite o link para o texto do Danny e delicie-se com a polêmica em torno de um artigo criticando a banalização dos diversos eventos que existem no mercado norte-americano. O texto do Danny é um dos comentários, role a página para chegar nele).

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Search Marketing Fact Pack 2008

O Advertising Age acaba de lançar a edição atualizada de seu Search Marketing Fact Pack.

É leitura obrigatória para quem quer saber tudo sobre o mercado de Busca nos EUA:

Industry Overview Pages 2-3.
Engine Profiles Pages 4-8.
Keyword Use by Category Pages 9-17.
Buying Words Page 18.
Analytics, Consumer Behavior and Adoption Page 19-21.
Local Search Pages 23-24.
Mobile Pages 25-26.
Agencies Pages 27-30.

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Search engine… o quê?

Interessante: se você pegar a grade de dois dos principais eventos de internet desse ano – MIXX 2.8 e Digital Age 2.0 – ambos tem uma coisa em comum: ignoraram por completo o search engine marketing como assunto relevante a ponto de contar com um painel exclusivo.

Enquanto isso, as campanhas de links patrocinados abocanham 50% da verba de mídia online nos EUA, o Google puxa o faturamento do mercado de mídia online brasileiro pra cima e desafia o modelo de negócio das agências de publicidade, e o Search Engine Strategies continua arrastando 5 mil pessoas por ano a San Jose.

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Cuil cutuca Google

Depois da matéria na Exame, agora foi a Isto É Dinheiro desta semana que me ouviu sobre o lançamento do Cuil, junto com outros especialistas de mercado.

O título deste post é o mesmo da matéria, com o qual eu não concordo: assim como diversos outros sites de busca já se auto-denominaram “Google killer” e não conseguiram nem abalar Yahoo, Ask e MSN, o Cuil ainda precisa provar a que veio.

E não sou apenas eu que acho isso.

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SMX São Paulo – agenda no ar!

Dias 7 e 8 de agosto acontece a primeira edição brasileira da SMX, uma das mais importantes franquias de eventos de search engine marketing do planeta.

Depois do sucesso do evento Marketing de Busca, organizado pela revista Info, o SMX São Paulo tem tudo para fazer história, por 3 razões:

- palestras com foco em negócios e de perfil mais técnico;
- apoio total das principais empresas e executivos do setor;
- presença de renomados palestrantes internacionais, entre outros de Erica Schmidt, Global Search Director da ISOBAR, e Bill Hunt, Director of Global Search Strategy da Neo@Ogilvy e autor de uma das bíblias do search engine marketing.

A MídiaClick marcará presença nos painéis com 3 palestrantes.

Espero vocês lá!

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