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O Lumascape do IAB
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, iab, publicidade online, redes de publicidade em 04/03/2013
Esta semana aconteceu a Annual Leadership Meeting do IAB norte-americano. Ao contrário do MIXX, que é um evento mais “acessível” e para fazer caixa, no IABLM a discussão é de nível mais alto e sempre há novidades.
Este ano foram lançados novos formatos de banners, mas o que eu queria comentar foi a apresentação do IAB Digital Advertising Arena, que já estão chamando de o “Lumascape do IAB”.
O Lumascape, apesar de extremamente útil e de ter sido uma iniciativa pioneira, é difícil de entender até mesmo para quem é da área, vamos confessar.
E o que a publicidade online menos precisa é de mais complicações. Especialmente na área de ad networks e ad exchanges, que já sofre com a infinidade de acrônimos e um modelo de negócio que muitas vezes não é compreendido.
E aí o que faz o IAB? Complica ainda mais o negócio! Cria inclusive categorias que aparentemente não fazem sentido. Por exemplo, como comentou o fundador da Navegg Pedro Cruz no Twitter: “o que é site serve?”
Na verdade o que eles deveriam ter feito é popularizado o vídeo criado pelo IAB do Reino Unido, que apresenta a evolução deste mercado de display da forma mais didática que já vi. Foi isso que inteligentemente fez o IAB Brasil, ao legendar o vídeo.
E aqui faço um mea culpa, pois criei um Lumascape brasileiro, mas sempre fui um advogado da simplificação.
Para provar como o Lumascape complica o que pode ser simples, a MediaMath criou o divertidoKitchenscape, que mostra as relações entre os ingredientes e uma refeição completa.
Enfim, o IAB fez sua parte, tentando organizar o mercado, mas claramente com um olho em esvaziar a popularidade do Lumascape, que ainda é citado em 9 entre 10 apresentações de display media (no Brasil a proporção é 10 em 10).
Resta saber agora quem vai se habilitar a substituir os nomes das categorias pelas marcas das empresas.
Não olhem pra mim!
Artigo publicado no Webinsider.
Adnetworks&exchanges: a semana de 16/09-22/09
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 24/09/2012
Real Time Bidding: uma nova realidade
Artigo do Fabrizio Bruzetti, MD da Digilant no Brasil, para o ExchangeWire Brasil.
O GRP continua ganhando prestígio
Para minha surpresa o mercado parece que no médio prazo irá adotar soluções parecidas como o velho GRP, tudo isso em busca das sonhadas verbas de branding. Leia um artigo no MediaPost que trata de uma pesquisa sobre o assunto. Aproveite para ler no ClickZ as novidades do OCR, que é o GRP online da Nielsen.
The MIG defende-se contra acusações de invasão de privacidade
Dois consumidores acusaram a empresa do grupo WPP a ter driblado as configurações de “do not track” do Safari. Leia mais no MediaPost.
O impacto da compra de mídia automatizada nas agências
Uma boa entrevista com Joanna O’Connell, da Forrester, sobre o futuro das agências de mídia. No Digiday.
Facebook lança oficialmente a FBX e testa uma mobile ad network
Tudo em busca da receita de publicidade. Leia sobre a FBX e sobre a mobile network no AdExchanger.
Outras notícias interessantes:
Google deve superar Facebook em receita de mídia display
Adnetworks&exchanges: a semana de 09/09-15/09
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 18/09/2012
Microsoft acredita em construção de Marca via RTB
Entrevista de Daniel Sheinberg, diretor senior de display advertising, para o Adexchanger. E mais um artigo sobre o mesmo tema.
Segue o debate sobre métricas
Artigo bem completo do MediaPost. De quebra, baixe um bom pdf da comScore sobre validated impressions.
Guia sobre display advertising
Excelente, do IAB UK.
Facebook segue expandindo sua ad exchange.
Criteo e Rocket Fuel agora está a bordo, informa o ClickZ. Quem será a primeira empresa a oferecer este inventário no Brasil? Talvez a DataXu, que também anunciou a adesão?
Agências criticam o caos (sic) do mercado de display
Pois é, vamos simplificar? Leia no Digiday.
Não perca o bonde da audiência
Um dos melhores artigos sobre o assunto que li recentemente. No ExchangeWire Brasil
The Science of Display Advertising
Pra fechar, um vídeo com o painel de altíssimo nível da dmexco, em Colônia semana passada. 43 minutos, mas vale ver até o final!
Adntworks& exchanges: a semana de 02/09-08/09
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 11/09/2012
RTB: eficiência para quem compra e quem vende
Boas idéias neste texto no Admonsters.
RTB no mobile
eMarketer analisa os inventários disponíveis em cada plataforma. Os dados incluem América Latina.
Análise sobre performance de campanhas display em ad networks.
Dados do eMarketer conta com dados da AdSafe Media.
IAB Brasil realiza eventos sobre mídia em tempo real.
Um webinar e um evento em São paulo. Confira no ExchangeWire Brasil.
Yahoo reafirma apoio a RightMedia
Depois de meses de especulações e indefinições, o Yahoo traz novidades sobre a RightMedia. Leia no Adexchanger.
Adnetworks&exchanges: a semana de 12/08-18/08
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 20/08/2012
Infográfico sobre RTB
Mais RTB. Mas desta vez não é falando bem não.
Artigo no ClickZ fala sobre as video exchanges.
Rubicon ultrapassa Google como principal plataforma de RTB
É o que diz relatório da comScore. Veja no site da The Rubicon Project.
Por que no final das contas somos todos uma ad network
Excelente artigo do ExchangeWire. A versão em português está no Exchange Wire Brasil.
Morte ao banner (Sério, de novo?!)
Mais um, esta semana no Digiday.
Facebook amplia a lista de parceiros em sua ad exchange
Confira a lista atualizada no AdExchanger.
Adnetworks&exchanges: a semana de 5/08-11/08
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 13/08/2012
Federated Media vai lançar private exchange
Entrevista da CEO Deanna Brown ao Adexchanger confirma a notícia. Vale lembrar que a FM é top 10 em audiência no Brasil, segundo a comScore. E tudo leva a crer que o Pandora também vai lançar sua AdEx em breve.
RTB será responsável por 34% da receita de mídia display nos EUA em 5 anos.
É o que diz estudo da Parks Associates.
Vivaki ganha acesso “pre-bid” aos dados de verificação da comScore
Prática cada vez mais comum, pre-bid é ter acesso a uma impressão ainda no servidor, para saber se ela realmente interessa ao comprador. Leia mais no Adexchanger.
Quanto custa criar e gerenciar uma campanha?
Pode chegar a mais de 40 mil dólares, segundo o CEO do The Rubicon Project. Leia no Nextmark.
Excesso de dados mata a criatividade?
Não, pelo menos segundo Marc Schwartz, EVP Global Director of Performance Analytics na McAnn Worldgroup, em artigo para o Adexchanger.
E dia 18/09 tem ATS London, organizado pelo ExchangeWire.
Adnetworks&exchanges: as semanas de 22/07-04/08
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 06/08/2012
Não postei semana passada pela correria dos negócios ( o que é sempre bom), então aqui vai um acumulado.
Vídeo do IAB UK sobre benefícios do RTB
Jogo rápido, vídeo de 3 minutos no site do IAB UK.
O mercado precisa de métricas padronizadas?
Tá, óbvio que sim. Mas vale ler no Digiday sobre a The Making Measurement Make Sense. De quebra leia no MediaPost sobre a qualidade do inventário display e entenda a importância de comprar audiência e no Digiday sobre viewable impressions, que ganha cada vez mais adeptos. Quer mais notícias sobre métrics? Então vá ao Mashable ler sobre ad attribuition, outra grande tendência.
Qual o impacto da Facebook ad exchange e (futura) adnetwork
Leia no Adexchanger a opinião de vários especialistas do mercado. E por falar em Facebook, leia também no Adexchanger sobre a liberação de tags da DoubleClick na rede social.
Guerra de patentes também no mercado display.
A comScore partiu pra briga! Mais uma do Adexchanger.
CPX lança adnetwork mobile.
Leia no MediaPost.
Evento: anunciada a agenda do ATS London 2012.
Só feras no evento organizado pelo Exchange Wire.
Adnetworks&exchanges: a semana de 16/07-21/07
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 23/07/2012
Semana passada fiquei meio fora do ar, pois viajei ao exterior para participar de um treinamento e quase não li notícias. Mas separei estas:
O fim dos cookies.
Bom, pelo menos esqueceram um pouco dos banner né? Leia o que o CEO da Adchemy disse em entrevista ao AdExchanger.
O sucesso dos video ads.
Caso de sucesso da VideoGenie. Leia no MediaPost.
E aí, mais alguma nota interessante semana passada que eu perdi?
Adnetworks&exchanges: a semana de 8/07-15/07
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 16/07/2012
Adnetik agora é Digilant
Digital e Vigilant. Leia mais site da Digilant.
Futuro sombrio para o mercado de display?
Será que o fracasso da Microsoft na aquisição da aQuantive é um sinal de que o mercado é para poucos? Confira artigo no Business Insider.
Ford e DataXu inovando com Programatic Premium
Confira o site da DataXu para saber do que se trata.
Google lança “Mute this Ad”
Mais uma ferramenta para controlar sua campanha na Google Display Network. Detalhes no blog Google Adwords.
Co-fundador da MediaMath fala sobre a queda dos valores do CPM
Entrevista em vídeo no The Media Briefing.
Adnetworks&exchanges: a semana de 01/7-07/7
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adexchanges, adnetworks, Display advertising, redes de publicidade em 09/07/2012
Quais as implicações trazidas pelo modelo de private exchange do Facebook?
Logo no lançamento escrevi sobre a importância do Facebook aderir ao modelo de exchanges. Agora o CEO da Blinq Media faz uma análise para o AdAge, comparando APIs e a exchange.
O futuro da compra de audiência.
Veja no AdExchanger a opinião de Steve Plimsoll, CTO da MindShare, uma das maiores agências de mídia do mundo. E ainda no grupo WPP, Adam Smith diretor do GroupM na Inglaterra fala sobre real time bidding e o (mau) desempenho dos anúncios no Facebook. Aliás, não é só ele que gongou o Facebook: veja a opinião de Sir Martin Sorrell, CEO da WPP, ao The Guardian.
Microsoft joga a toalha e reconhece fracasso na aquisição da aQuantive.
Comprar a aQuantive foi a aposta da Microsoft para combater a aquisição da DoubleClick pelo Google em 2008. Enquanto em Mountain View tudo correu muito bem e levou o Google a liderança do mercado de adexchanges e display, em Seattle as coisas não deram tão certo. Leia no Digiday.
Guia prático sobre Big Data para agências.
Bom artigo no Mashable.
Saiba tudo sobre a VarrickMedia
Mais uma boa entrevista publicada no AdExchanger.
E se a RightMedia fosse vendida para a Criteo ou Xaxis?
Ótimo artigo no ExchangeWire. Leia, reflita, entenda.
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