Archive for category iab
IAB Brasil 5 anos
Publicado por Marcelo Sant'Iago em iab, internet, publicidade online em 21/11/2011
A revista ProXXIma trouxe em sua edição atual uma matéria contando a história do IAB Brasil, que fez cinco anos em nosso país em outubro.
Vale a pena ler e conhecer detalhes da transição da AMI para IAB, que eu liderei durante meu segundo mandato como presidente da entidade. E, se você baixar a versão da revista para iPad, ainda pode ver um vídeo meu falando sobre o assunto.
De quebra, aqui está uma foto minha e Greg Stuart, então Presidente do IAB EUA, logo após assinarmos o acordo em NY que sacramentou a transição e criou o IAB Brasil.
Marcelo Sant'Iago(AMI) e Greg Stuart (IAB), após assinatura do acordo que criou IAB Brasil em NY em 2006
IAB MIXX 2011
Publicado por Marcelo Sant'Iago em eventos, facebook, google, iab, internet, microsoft, publicidade online, twitter;, twitter; internet em 07/10/2011
Venho cobrindo os eventos da Advertising Week e do IAB desde 2005 ( na verdade antes disso, mas não tenho links para comprovar)
Este ano, em sua sétima edição, a MIXX Conference do IAB, em New York, atraiu quase 300 brasileiros, quase o dobro em relação ao ano passado.
O tema do evento foi voltado para a importância da criação de narrativas relevantes (storytelling) como forma de envolver os consumidores. Um conceito mais novo – storybuilding, foi promovido pelo presidente da The Martin Agency, Mike Hughes. Ele aborda as narrativas de forma aberta, com a participação e colaboração dos consumidores. Foi a grande buzzword dos dois dias de evento.
Alguns pontos ganharam mais minha atenção dentre o grande número de empresas representadas no palco.
O Facebook, através Carolyn Everson, VP Global Marketing Solutions, fez uma apresentação extremamente vendedora, inclusive mostrando em primeira mão alguns novos formatos publicitários. Mas o que mais gosto nas falas dos executivos do Facebook é que eles não abordam tecnologia, o que pode parecer incoerente, dado o perfil mega nerd do criador da empresa. Em 45 minutos Carolyn usou “tecnologia” apenas 3 vezes, sendo que uma delas foi pra citar uma frase dita por Randall Rothenberg, CEO e Presidente do IAB (que aliás fez um artigo bem completo sobre o evento no The Huffington Post), logo na abertura do evento: a tecnologia não é o que importa, mas sim o que você faz com ela.
Carolyn Everson, VP Global Marketing, Facebook
E ninguém leva este discurso mais ao extremo do que o Facebook. Eles mostram de forma didática, simples e através de casos de sucesso tudo o que você pode fazer na plataforma.
Plataforma que foi a expressão utilizada por Adam Bain, President Global Revenues do Twitter para definir a empresa. Curiosamente esta é a terceira apresentação de Baim que assisti este ano e pela primeira vez ele utilizou-se do power point. E de uma forma extremamente semelhante ao Facebook.
Adam Bain, President, Global Revenues, Twitter
Para completar os 4 grandes: o Google, assim como ano passado, trouxe um time de executivos ao palco mostrando novidades nas áreas de campanhas display e celular. Já a Microsoft, atacou de Jaron Lanier, Partner Architect Microsoft Research. Com base nos avanços introduzidos pela tecnologia do Kinect, Jaron calou a platéia e o Twitter: possivelmente dado a complexidade do tema ( como a realidade virtual está ajudando a expandir o potencial humano em se expressar) frente um auditório repleto de profissionais de marketing e publicidade quase não houve tuitadas.
Jaron Lanier, Partner Architect Microsoft Research
É aquela dúvida de sempre: quando ninguém faz perguntas é porque o palestrante foi muito bem ou ninguém entendeu nada?
Eu te disse, eu te disse!
Publicado por Marcelo Sant'Iago em iab, internet, links patrocinados, publicidade, publicidade online, search engine marketing, SEM em 27/07/2011
O IAB Brasil ontem finalmente resolveu sair do muro e peitar o mercado de publicidade ao divulgar uma nova estimativa de investimentos em publicidade online que inclui Busca. A apresentação feita no evento está disponível no site do IAB Brasil.
Demorô!
Venho batendo nesta tecla desde 2008: com Busca o mercado dobra de tamanho. E, em 2009, fiz um novo post que gerou bons comentários. Na mesma época a revista ProXXIma trouxe uma matéria sobre o assunto.
Inclusive um deles, de autoria de Rodrigo Almeida ( a quem não conheço), dizia ” Taí um modo sem inteligência de se trabalhar com os números do mercado e utilizá-los do modo que melhor convém.Aproveita-se de uma defasagem de dados claros do mercado online.” .
Pois é…
Não foi divulgada uma fonte oficial para a estimativa, que vem de consultas a executivos e empresas de destaque do mercado. Mas tendo o Presidente do Google à frente do IAB, a estimativa não tem como estar errada.
Outro ponto a se destacar é que o dinheiro de Busca é “não contabilizado”, já que os mecanismos de busca não declaram estes valores no projeto Intermeios, especialmente o Google. Isso apenas aumenta o bolo publicitário brasileiro.
Ao Rodrigo, aos demais que comentaram o post e ao mercado, só posso dizer: eu te disse, eu te disse!
Quanto vale a internet no Brasil?
Publicado por Marcelo Sant'Iago em ecommerce, email marketing, facebook, iab, internet, links patrocinados, mídia interativa, mobile marketing, orkut, pesquisa, publicidade online, redes sociais, search engine marketing, SEM, social networking, twitter;, you tube, youtube em 02/05/2011
A Época Negócios que está nas bancas traz uma ótima reportagem de Guilherme Felitti sob o título “A Década Digital Brasileira”. O Texto aborda o crescente interesse de empresas internacionais em operar localmente, pegando principalmente a “rixa”entre Google e Facebook.
Acompanhando a reportagem, o site da revista publicou um ótimo vídeo com dados globais sobre a internet em nosso país nunca antes compilados juntos. Vale conferir!
Discutindo as Adnetworks em New York
Publicado por Marcelo Sant'Iago em adnetworks, eventos, iab, mídia interativa, publicidade online, redes de publicidade em 17/05/2010
No iníco deste mês aconteceu em New York o evento Networks&Exchanges: IAB Marketplace.
Foi uma excelente oportunidade de ver para onde caminha o mercado de redes de publicidade (adnetworks) e leilão de anúncios (ad exchanges). Especialmente para conferir o quanto ainda temos que percorrer e nos desenvolver localmente.
Por exemplo, enquanto lá são mais de 190 empresas disputando o bolo, aqui temos apenas uma dúzia de redes, nenhuma exchange realmente aberta ao mercado (o acesso é feito apenas através de algumas adnetworks que distribuem seu inventário) e um ou outro provedor de analytics interessado em entrar no segmento.
Do lado das agências não há sinal de que as Demand Side Platforms possam operar aqui no curto prazo, até devido a proibição das agências de mídia. Já do lado dos veículos, os pequenos ainda optam em sua maioria por apenas incluir uma tag do Adsense,sem avaliar a oportunidade com outros fornecedores (nos EUA há um segmento apenas para isso, os Yield Optimizers, que dizem ao site qual rede lhe dá maior rentabilidade).
Delegação brasileira (beeeem mais enxuta do que no MIXX): Octavio Fabri (aUnica), Roberto Eckersdorff (aUnica) e eu, claro.
Enfim, espero que o IAB brasileiro reconheça a importância deste segmento, assim como o IAB fez nos Estados Unidos ao criar um comitê específico.
O que o IAB e a FIFA tem em comum?
Publicado por Marcelo Sant'Iago em iab, internet, mídia interativa, publicidade online em 29/05/2009
Eu admiro demais a capacidade do IAB norte-americano de produzir documentos úteis e valiosos ao mercado.
Os dois mais recentes que chamaram minha atenção foram o Click Mesurement Guideline e o Social Ads Metrics
Esta semana em um almoço aqui em São Paulo com Dave Moore, fundador&CEO da 24/7 RealMedia e que também é membro do board do IAB (e possivelmente próximo chairman), discutimos sobre o papel dos IABs mundo a fora.
A conclusão dele é muito parecida com a minha: os IABs atuam de forma muito isolada e está chegando a hora de se criar uma “FIFA” para a mídia interativa – um “international steering committee” como ele disse – que possa efetivamente incentivar, promover e, por que não, regular a atuação das entidades de publicidade online de forma coesa mundo afora.
Assim como a FIFA define as regras para o futebol no mundo e regula a atuação das confederações de cada país, um órgão que centralize esforços positivos pode ser crucial para o desenvolvimento de mercados como o Brasil, onde há uma grande defasagem entre o número de usuários e como eles usam a internet versus os investimentos publicitários.
Isso também proporcionaria uma maior interação entre os IABs, de modo que os esforços não sejam sobrepostos, mas sim complementares e escaláveis. Por exemplo: o Brasil tem um dos maiores índices de uso em Social Media no mundo, não deveríamos ser ouvidos na criação do guideline que mencionei logo acima, já que ele pode servir para diversos mercados?
Novo logo do IAB Brasil
Publicado por Marcelo Sant'Iago em iab, internet, mídia interativa, publicidade online em 20/01/2009
Durante o MIXX 2008 o IAB EUA anunciou seu novo logo, que aliás se parece com o da antiga AMI.
Apesar de no site ainda estar o logo antigo, o IAB Brasil já está usando um novo logo em suas comunicações aos associados. Veja abaixo.
O que acha, ficou legal?
Frase (s) da semana (passada)
Publicado por Marcelo Sant'Iago em eventos, iab, publicidade online em 29/09/2008
As frases favoritas que ouvi no MIXX 2.8, que rolou semana passada em New York:
“Investir apenas em awarness é desperdício de dólares”
Debora Meyer, vice-presidente e Chief Marketing Officer da Chrysler
“Em 3 meses tivemos visibilidade correspondente a 200 anos em comerciais de 30 segundos”
Brian Bos, SVP Convergente Director do Team Detroit da Mindshare, ao falar sobre as ações da Ford envolvendo publicidade em games.
“Sim, investir em nossas propriedades na web é uma forma de tirar dinheiro de publicidade dos jornais”
Leslie Moonves, presidente e CEO da CBS, que possui websites (acaba de adquirir a Cnet), emissoras de rádio e TV.
“Transmídia”
Tim Kring, criador e produtor do seriado Heroes, ao definir o que aqui no Brasil chama-se de crossmídia.
“Investir em redes sociais não é para todo mundo. Não pense que isso irá salvar seu negócio.”
Michael Linton, SVP & CMO do Ebay falando sobre os desafios do marketing na era da interatividade e da web 2.0.
“Eu vou voltar ao topo”
David Verklin, ex-todo poderoso CEO da Carat Americas e atual CEO da Canoe Ventures, joint-venture formada pelas 6 maiores empresas de tv por assinatura dos EUA, no painel composto por executivos que deram guinadas radicais em suas carreiras.
“Hospedar-se no Holiday Inn e rodar a cidade pra fazer reuniões, que antes eram todas em minha sala”
Matt Freman, ex-CEO e fundador da Tribal DDB e atual CEO da GoFish.com (empresa de mídia e conteúdo voltada para crianças), no mesmo painel de Verklin, ao comentar sobre as principais mudanças no seu dia a dia.
Google Zeitgeist e MIXX 2008
Publicado por Marcelo Sant'Iago em eventos, google, iab em 14/09/2008
Pois é, lá vou eu para mais uma turnê nos EUA…
Hoje embarco para o Google Zeitgeist 2008, um evento super seleto – apenas para convidados – que acontece desde 2005 em Mountain View.
Entre os palestrantes desse ano, além dos pesos pesados do Google (Page, Brin, Schmidt), teremos, entre outros: o ator vencedor do Oscar Forrest Withaker; Alex Bogusky, que dá nome à premiada agência Crispin Porter+Bogusky; Jeffrey Immelt, CEO da GE; Carlos Slim, o segundo homem mais rico do mundo, e Charles Huang, um dos criadores do Guitar Hero.
Uau!
No dia 19 sigo para NY, onde a partir do dia 22 acompanho – como todos os anos - a MIXX Conference, evento anual do IAB.
Enquanto que no Zeitgeist seremos apenas 4 brasileiros, no MIXX são esperados mais de 40, graças a uma iniciativa do IAB Brasil.
Farei o possível para fazer atualizações constantes sobre o que está rolando por lá.
Até breve!
Tudo que você queria saber sobre mobile advertising
Publicado por Marcelo Sant'Iago em iab, mobile marketing em 22/07/2008
O IAB norte-americano lançou o mais completo guia de mobile advertising que eu já vi.
Inclui formatos comerciais, oportunidades de negócio, tendências, glossário, casos de sucesso e muito mais.
Leitura obrigatória.
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